完整词条：毛利率是什么？
毛利率 =（营收 - 营业成本）÷ 营收
毛利率上升可能来自提价、产品结构改善或成本下降；下降可能来自竞争、促销和原材料涨价。
不同产业成本结构差异很大，软件、零售和制造业不能只凭毛利率横向排名。更有意义的是比较同业和公司自身历史，并结合研发、销售费用和营业利润率。
进一步理解「毛利率是什么？为什么它能反映商业模式？」
核心定义可以概括为：毛利率等于营收减去直接成本后的毛利占营收比例，反映公司产品定价能力和直接生产成本。在实际学习中，建议把它放到「公司基本面、估值与市场微观结构」的语境下理解，而不是孤立背定义。
阅读时建议核对
- 它回答什么问题？能用自己的话复述定义，并举一个生活或市场例子。
- 常见误区是什么？是否把相关但不同的概念混为一谈（如波动 vs 风险、价格 vs 价值）。
- 决策时怎么用？是否影响仓位、期限、工具选择或风控红线；若无关，不必硬套。
- 还缺什么前提？若正文偏短，请结合下方相关词条与站内课程补齐上下文。
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